Diante de um mercado que movimentou R$ 42,7 bilhões em 2025 e passa por forte diversificação de canais, a iniciativa busca capacitar profissionais para as novas mídias que estão transformando as estratégias das marcas

Por Redação

Campina Grande, PB – 05/09/2026

O mercado de publicidade digital no Brasil vive uma fase de intensa transformação e diversificação de formatos. Impulsionado por novas jornadas de consumo, o ecossistema viu os investimentos em mídia digital atingirem a marca de R$ 42,7 bilhões em 2025 — uma alta de 12,7% em relação ao ano anterior, segundo dados do estudo Digital Adspend 2026, do IAB Brasil em parceria com o Kantar IBOPE Media. Acompanhando esse movimento, a Adsplay Educação anunciou o lançamento de seu novo curso gratuito de Mídias Alternativas para o mês de agosto.

A formação, 100% online, é dedicada a capacitar profissionais em frentes que registram crescimento vertiginoso, como TV Conectada (CTV), Digital Out-of-Home (DOOH), áudio e Retail Media, preparando o mercado para integrar esses ambientes de forma estratégica antes mesmo de sua total consolidação.

O objetivo da formação foi de trazer uma capacitação para profissionais das áreas de marketing, agências e estudantes que queiram dominar as novas mídias e canais digitais, que cada vez mais vem atraindo boa parte dos orçamentos das marcas.

A ascensão dos novos formatos no Brasil

Os dados do mercado explicam a urgência pela busca de capacitação nesses canais:

• Vídeo em alta: 49% de toda a verba digital no país já está concentrada no formato de vídeo, destacando a força dos conteúdos audiovisuais no ecossistema online.

• Explosão do Retail Media: O canal alcançou a marca de R$ 4,8 bilhões em investimentos, apresentando uma expressiva alta de 37% no ano.

• Mídia exterior digital (DOOH): Movimentou cerca de R$ 4,4 bilhões em 2025 — marca histórica, sendo a primeira vez que o formato foi estimado no estudo do IAB Brasil.

“Durante muito tempo, a mídia programática foi vista como algo complexo e destinado a grandes marcas. Hoje, ela está presente em todas as etapas do funil e é uma estratégia que amplia a visibilidade para diferentes públicos. Os profissionais que entendem esse movimento conseguem se destacar”, destaca Eduardo Sani, CEO da Adsplay.

Formação gratuita e impacto real na carreira

A nova formação expande a atuação da Adsplay Educação, plataforma que já impactou mais de 20 mil profissionais com 83 vídeos gravados e mais de 334 mil horas de conteúdo assistido.

Entre os materiais disponíveis na plataforma está o curso de Mídia Programática (3 horas de duração, 13 aulas), que abrange desde fundamentos até aplicações práticas na plataforma DV360, abordando tópicos estratégicos como Inteligência Artificial, LGPD e o Privacy Sandbox.

MétricaAlcance da Adsplay EducaçãoAlunos Impactados+20.000 profissionaisHoras Assistidas+334.000 horasAulas em Vídeo83 vídeos gravados (+17h de conteúdo)

Um raio-X do marketing digital em três frentes estratégicas: o material destrincha como a TV conectada (CTV) redefiniu a audiência nos serviços de streaming, mostra o salto de eficiência do Retail Media ao usar dados diretos de vendas (first-party data) e mapeia a expansão do Mídia Out-of-Home Digital (DOOH) com campanhas geolocalizadas em telas urbanas.

• Público-alvo: Profissionais de mídia, analistas de marketing, estudantes de comunicação e entusiastas da publicidade digital.

• Investimento: Gratuito (durante todo o mês de agosto)

Principais eixos temáticos:

• Connected TV (CTV): O avanço do streaming e os novos caminhos para capturar a atenção do espectador na tela da sala.

• Retail Media: Como transformar os canais digitais do varejo em plataformas de anúncios altamente conversíveis usando inteligência de dados próprios.

• DOOH: A transformação digital do espaço urbano e a criação de ações geolocalizadas integradas à rotina das cidades.

“A Mídia Programática é relativamente nova e muitos profissionais ainda não conseguiram ter essa atualização na carreira. O curso foi criado para tirar esse atraso”, fala Sani.

A eficácia dessa capacitação é confirmada por quem vivenciou a transição de carreira no setor:

• Nairan Viana (Analista Pleno de Programática): Fez o curso durante sua transição para o mercado digital e hoje atua na própria Adsplay. “O curso me ajudou a entender o ecossistema e me preparar para o mercado. Foi um divisor de águas.”

• Lucas Ricardo (Analista de BI): Ingressou no departamento de Marketing após realizar o curso gratuito. “O conhecimento introdutório sobre o mercado, plataformas e nomenclaturas foi o diferencial para eu ser aprovado no processo seletivo.”

O curso de Mídias Alternativas esteve disponível gratuitamente ao longo do mês de agosto na plataforma da Adsplay Educação. Para ter acesso ao curso acesse o site da plataforma: https://adsplay.com.br/adsplay-educacao/

O curso possui 5 módulos com 13 aulas que abordam os principais conceitos e aplicações programáticas. Ao todo são 3 horas de duração de conteúdo online, com acesso flexível, plataforma intuitiva e ao final o usuário pode receber um certificado também digital para comprovar seu aprendizado e agregar valor ao seu perfil profissional e atuação no mercado de trabalho.

Os conteúdos foram desenvolvidos por profissionais que atuam de forma direta com a Mídia Programática, permitindo que o usuário tenha acesso a conteúdos atualizados, com uma visão prática e uma experiência real que pode ser aplicada no cotidiano.

Além de uma abordagem de conceitos e aplicações práticas, com uma compreensão de planejamento, execução e otimização de campanhas nas plataformas, tendo situações reais e tomadas de decisões como foco. Na plataforma da Adsplay, você também poderá ter o acesso de depoimentos de outros usuários que realizaram o curso.

A estratégia funciona como um complemento natural no dia a dia do público: primeiro, impacta o consumidor enquanto ele assiste à televisão; em seguida, reaparece nas telas digitais urbanas (DOOH), reforçando a mensagem no momento em que ele está prestes a fazer uma compra.

Essa integração cria uma jornada contínua e sem ruídos entre o mundo virtual e o espaço físico. Em um momento de grandes transformações digitais — como o fim dos dados de terceiros —, cruzar contexto, tecnologia e audiência torna-se essencial para entregar campanhas que realmente importam, com métricas precisas e melhor aproveitamento do orçamento.

A publicidade digital vive uma transformação profunda ao ocupar espaços antes dominados por estratégias puramente institucionais. Do topo das salas de estar às telas em locais de alta circulação e plataformas de e-commerce, o setor publicitário ganha novas formas de conectar marcas e consumidores com precisão.

Connected TV: o poder da televisão com a inteligência do Digital

A Connected TV (CTV) revolucionou o consumo de mídia ao levar a publicidade digital diretamente para as Smart TVs conectadas à internet. Essa modalidade une o forte impacto visual da TV tradicional à capacidade analítica das mídias digitais, garantindo controle refinado sobre segmentação, controle de frequência e mensuração de resultados.

• Conexão com novos hábitos: Permite que as marcas alcancem os cord-cutters — consumidores que reduziram ou abandonaram a TV aberta.

• Ambiente premium: A exibição ocorre durante a navegação ativa do usuário em plataformas de streaming e canais digitais.

• Modelos flexíveis de compra: As campanhas são comercializadas por CPM (custo por mil) ou CPV (custo por visualização), acompanhadas por métricas precisas de engajamento e conclusão de vídeo.

• Formatos dinâmicos: A inclusão de elementos interativos transforma anúncios de awareness em impulsionadores diretos de consideração e conversão.

DOOH: a presença das marcas no ritmo da vida urbana

O Digital Out of Home (DOOH) expande a presença digital para o espaço urbano, posicionando telas interativas em locais de grande movimento, como aeroportos, shoppings, estações de metrô e academias. O formato retira a mensagem publicitária da limitação dos smartphones e a insere naturalmente na rotina do consumidor.

• Ativação por dados em tempo real: Permite programar exibições com base em localização, horários específicos e fluxo de audiência.

• Mensagens dinâmicas: Os conteúdos podem mudar automaticamente de acordo com fatores externos, como clima local, condições do trânsito ou eventos regionais.

• Visibilidade em escala: Comercializado via CPM, possibilita alto impacto visual em pontos estratégicos de tráfego de pessoas.

• Estratégia omnichannel: Funciona como um reforço fundamental para ações digitais, conectando o ecossistema da marca ao contexto diário do público.

Retail Media: a publicidade no ponto exato da conversão

O Retail Media posiciona as campanhas no exato momento em que o consumidor demonstra intenção de compra. Ao utilizar dados proprietários de marketplaces, supermercados e grandes redes varejistas, o formato atinge audiências altamente qualificadas com base em seu histórico real de consumo.

• Mídia focada em resultados: O grande diferencial está na proximidade entre o anúncio e o fechamento do pedido, minimizando o caminho até a venda.

• Mensuração direta (closed-loop): Como a exibição e a compra ocorrem no mesmo ambiente digital, é possível correlacionar o impacto do anúncio diretamente com as vendas geradas.

• Decisões orientadas por dados: A combinação entre comportamento de consumo e métricas transparentes oferece segurança na atribuição dos investimentos.

Acelere seus resultados com a Adsplay

Soluções como CTV, mídia exterior digital e Retail Media abrem caminhos para expandir a presença de mercado e tocar o público nos momentos certos. No entanto, mais do que seguir tendências, a escolha de cada canal precisa responder diretamente aos objetivos de negócios, ao perfil do cliente e ao momento da marca.

Na Adsplay, as estratégias são construídas sob medida. Com a união da inteligência de dados e tecnologia para conectar marcas e pessoas ao longo de toda a sua jornada de decisão.

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Quem é a ADSPLAY?

Criada em 2017 para encurtar as distâncias entre marcas e consumidores no ambiente virtual, a ADSPLAY consolidou sua reputação como uma das principais referências em Mídia Programática no país. Com uma equipe de cerca de 60 especialistas, a empresa atende atualmente 500 clientes ativos — entre agências e anunciantes — e ostenta a marca expressiva de 12,5 bilhões de impressões gerenciadas em diversos segmentos de mercado.

Integrante do The 365 Group (grupo que também abriga a agência MOOTAG), a ADSPLAY avança com velocidade no plano de se tornar o maior hub de mídia independente do Brasil. Além dos tradicionais anúncios em formato de display e vídeo, a martech diversificou sua atuação e hoje entrega soluções como Digital Out of Home (DOOH), Connected TV (CTV), Push Notification e Mobile Ads, cobrindo toda a jornada digital do público.

Para acompanhar as constantes mudanças do mercado, a empresa renovou recentemente seu portfólio com o lançamento de três Planos Anuais Especiais. O grande diferencial da novidade é o suporte direto do time de criação da própria ADSPLAY, que assume a adaptação de peças criativas para o formato programático. Com o serviço, os anunciantes conseguem ampliar a escala das campanhas, dar mais robustez às suas estratégias digitais e otimizar o retorno sobre o investimento publicitário (ROAS).

A alta performance das entregas é garantida por um ecossistema de dados que reúne milhares de segmentos de audiência via parceiros estratégicos. Na prática, os times de Mídia e Business Intelligence da ADSPLAY monitoram e analisam esses dados em tempo real, permitindo ajustes ágeis que potencializam os resultados de cada campanha.

Para saber mais sobre as soluções e novidades da marca, acesse adsplay.com.br.

Fonte: CriativosBr